קידום אתרים בגוגל לעסקים
שמבינים עניין!

מה זה קידום אתרים בגוגל?

קידום אתרים בגוגל הפך בשנים האחרונות לענף פעילות נרחב הכולל אינספור מקדמים ומקדמות מקצועיים, בתי ספר המלמדים את התחום ומיליוני בעלי אתרים בכל רחבי העולם אשר שוכרים את שירותיהם של מומחי קידום אתרים מקצועיים. כל זה במטרה לקדם את האתר שלהם בצורה אפקטיבית ותחרותית. בעוד קידום אתרים SEO הוא תחום בו יכולים בעלי האתרים לבצע חלק מהפעולות בכוחות עצמם, קידום אתרים אפקטיבי באמת מצריך התמחות של ממש, ידע נרחב וניסיון עשיר בתחום. כאשר בעל אתר אינטרנט שוקל לשכור את שירותיו של מומחה קידום אתרים, מה הוא בעצם מקבל ומה בדיוק עושה אותו מקדם?

על מנת להבין מה בדיוק עושה מקדם אתרים בפועל, יש להבין את המאפיינים והדרישות של גוגל ומנועי החיפוש האחרים. קידום אתרים בגוגל מתייחס בעצם לקידום בתוצאות החיפוש של מנועים אלו. לכן, על מנת להבין מה בדיוק עושה מקדם אתרים בכסף שאנחנו משלמים לו נתחיל בסקירת המאפיינים והדרישות של גוגל בהקשר של קידום אתרים. בהמשך נתקדם לתיאור כמה מהטכניקות ושיטות העבודה של מומחים בתחום של קידום אתרים.

קידום אתרים לעסקים והתאמת תוכן רלבנטי לגולשים

הדרך הטובה ביותר להבין את המאפיינים והדרישות המהותיות של גוגל בכל הנוגע לקידום אתרים בגוגל היא פשוט להבין כיצד פועלת גוגל כחברה. מה בעצם הפך אותה לאחת החברות המצליחות בהיסטוריה ולכוח חסר תקדים בעולם האינטרנט ובעולם בכלל.
ובכן, היכולת הבסיסית והחשובה ביותר של אלגוריתם החיפוש של גוגל, אשר עומד כאמור בבסיס ההצלחה של גוגל כחברה, היא התאמת תוכן רלבנטי לגולשים. משתמשים ברשת המבצעים חיפושים באינטרנט. באמצעות אלגוריתם חיפוש מתקדם מצליחה גוגל לספק לנו בתוך שבריר שנייה אינספור תוצאות חיפוש עבור כל ביטוי שרק נוכל להעלות בדעתנו. הערך האמיתי טמון בהרגשה אותה כולנו קיבלנו מהשימוש בגוגל – תוצאות החיפוש שאנחנו מקבלים באופן מיידי הן רלבנטיות ומתאימות למה שחיפשנו. לא בכדי הפך "גוגל" לשם נרדף לישות יודעת כל. מנוע חיפוש זה יודע כיצד להתאים את התוצאות לחיפוש שלנו באופן אופטימאלי ולחבר אותנו מיידית לאתרים הרלבנטיים ביותר עבורנו.

מאחר וזהו המאפיין הכללי והחשוב ביותר של גוגל כמנוע החיפוש הגדול בעולם, זהו גם המאפיין הרלבנטי לצורך קידום אתרים SEO יעיל. במידה ואנחנו, כבעלי אתרים או כמקדמים המומחים העובדים עבורם, נדע כיצד "לסייע" לגוגל להבין טוב יותר את התוכן שאנחנו מציעים, כמו גם נדאג להציע לגולשים תוכן רלבנטי ועשיר וחוויית גלישה טובה ונוחה, נוכל לקדם את האתר במעלה תוצאות החיפוש של גוגל בצורה יעילה.

כיצד עושים זאת? בדיוק לשם כך ישנם מומחים לקידום אתרים… להלן כמה משיטות העבודה והפעולות הבסיסיות בהן נוקטים מומחי קידום אתרים לצורך קידום בגוגל יעיל ותחרותי –

ביצוע אופטימיזציה לאתר – פעולות טכניות חשובות רבות אותן מבצעים מקדמי אתרים נכללים תחת התחום הכללי של "ביצוע אופטימיזציה לאתר". שם זה מעיד בעצם על המטרה מאחורי פעולות אלו – הבאת דפי האתר והאתר בכללותו למצב אופטימאלי יותר ויותר מנקודת המבט של דרישות האלגוריתם של גוגל, כמו גם מנקודת מבטם של הגולשים המבקרים באתר.
אופטימיזציה לאתר מתחילה כבר מהקמתו וכוללת בחירה נכונה של כתובת דומיין רלבנטית ומוצלחת, כמו גם מחקר מילים מקדים מקיף ומקצועי של ביטויים ומילות מפתח רלבנטיות לתחום בו עוסק האתר, אותן מילות מפתח בהן נרצה לקדם את האתר בהמשך הדרך. בנוסף לכך כוללת האופטימיזציה פעולות חשובות נוספות דוגמת בנייה נכונה של מבנה האתר והיררכיה של הדפים השונים, התאמה של סוג התוכן העולה לאתר ולאתרים אחרים המקושרים אליו וכד'.

תוכן רלבנטי ומתאים – חלק מהותי מעבודתו של כל מקדם אתרים אתרים עוסק כמובן ב"תוכן". זהו שם כללי לכל פריט מידע שנמצא באינטרנט ובאתרים הרלבנטיים וכולל טקסטים, תמונות, סרטונים וכל פורמט אחר להעברת מידע.
כפי שהסברנו למעלה, על מנת להתקדם אורגנית בצורה עקבית בגוגל יש צורך לספק תוכן רלבנטי ובעל ערך מוסף לגולשים, שכן גוגל מקדמת אתרים בתוצאות החיפוש שלה בדיוק בהתאם לפרמטרים הללו. עד כמה נראה כי אתרים אלו רלבנטיים ומציעים ערך מוסף לגולשים. על מנת להתאים את התוכן של האתר המקודם לדרישות של גוגל ושל הגולשים, יש לבצע מספר פעולות טכניות שונות על בסיס קבוע, ולהמשיך ולעדכן את התוכן המופיע באופן קבוע. יש לדאוג שהתוכן המופיע באתר יהיה רלבנטי לתחום בו עוסק האתר, לוודא כי יופיעו בו מילות מפתח וביטויים ספציפיים על בסיס מחקר מילות מפתח מתקדם אך גם לוודא כי מילות מפתח אלו אינן מופיעות יותר מדי בתוכן, להבטיח כי האתר אינו מכיל שום תוכן אשר הועתק מאתרים אחרים ועוד. תוכן הוא לב ליבו של קידום אורגני, אך לא מספיק רק להעלות תוכן מעניין ורלבנטי – יש להתאים את האופן בו מופיע התוכן באתר עצמו ולוודא כי אותו תוכן עומד בקריטריונים המסוימים שמציב האלגוריתם של גוגל.

בניית פרופיל קישורים חיצוניים – חלק מהותי נוסף בקידום אתרים בגוגל הוא יצירת פרופיל קישורים חיצוניים לאתר – אלו הם תכנים המועלים לאתרים אחרים ומכילים קישורים המפנים את הגולש לאתר המקודם עצמו. גם כאן יש לדעת מה עושים ולהתחשב בדרישות של גוגל – לא כל אתר בו נשים תוכן וקישור חיצוני לאתר שלנו הוא אכן אתר מתאים ו"חזק" אשר אכן מתאים לפרופיל הקישורים החיצוניים שלנו, לכל אתר דרישות תוכן משלו אליהן יש להתאים את התוכן המקשר אלינו וכו'.

התאמה של האתר לגלישה ממכשירים ניידים – היום ניתן למנות בין התחומים המרכזיים של קידום בגוגל גם את התחום של התאמת האתר לגלישה ממכשירים ניידים, ובראשם סמארטפונים כמובן. כיום אחוז עצום מכלל התעבורה ברשת והחיפושים בגוגל מגיע ממכשירים ניידים, ואתר אשר אינו מותאם לגלישה ממכשירים אלו לעולם לא יוכל להתקדם אורגנית בצורה אפקטיבית. התאמת האתר למובייל כוללת התאמה של הדפים עצמם והטקסט המופיע בהם וביצוע הפעולות הטכניות הנדרשות על מנת שכל גולש מכל מכשיר באשר הוא יוכל לא רק להיכנס אל האתר שלנו, אלא גם לגלוש בו בצורה נוחה ולקרוא בבירור את התוכן המופיע בו.

קיימים כמובן תחומים מסוימים נוספים בהם עוסקים אנשי קידום אתרים לצורך השגת המטרה האולטימטיבית בתחום זה – קידום בגוגל, יציב וארוך טווח של האתר בתוצאות החיפוש של גוגל ושאר מנועי החיפוש, אך התחומים שפורטו לעיל הם מהעיקריים והחשובים ביותר להכיר בהקשר זה. בנוסף, כדאי להבין את הערך המוסף שמציע מומחה קידום אתרים על פני מקדם אתרים חובבני או חסר ניסיון והשכלה בתחום.

גם בנושא חנויות וירטואליות, קידום חנות וירטואלית היא מומחיות חשובה. מקדם אתרים מומחה, על מנת שהקידום יתבצע במקצועיות.

במילים אחרות – במידה ובעל אתר מסוים שוקל לנסות ולקדם את האתר שלו באופן עצמאי ומתוך רפרוף אגבי בכמה בלוגים של קידום וקריאת מאמרים (מסוג זה) – כדאי לשקול זאת שוב. אולי תוכלו לעשות כמה דברים בסיסיים בכל הנוגע לקידום, אך יהיה לכם קשה מאוד לקדם את האתר בצורה תחרותית ואפקטיבית באמת לאורך זמן. אלא אם כן תקדישו כמה שעות טובות לכך מדי יום, ובעצם תהפכו לסוג של מומחים לקידום אתרים בעצמכם…